2月10日，同程研究院与云南省旅游规划研究院联合发布《云南地区2023春节旅游市场分析报告》显示，今年春节假期，云南旅游市场表现亮眼，旅游收入规模和复苏力度均居全国前列。
跨省私家团等旅游产品需求旺盛
同程旅行平台数据显示，春节期间，云南线上预订渠道客流量同比增长123%，整体预订量恢复至2019年同期的186%，跟团游线路服务人次同比增长715%。在客流量大增的同时，云南整体旅游消费势能在加速释放，客均851元（旅游收入与旅游人次之比）的消费水平在西南地区处于领先位置。具体旅游产品方面，旅游线路的客均消费为1926元，住宿服务的客均消费为515元，交通出行的客均消费为661元。
跨省游恢复势头良好，外省游客占比接近50%，主要来自广东、四川、上海、江苏、浙江等地。昆明、丽江、大理、红河、西双版纳是省内热度较高的目的地。
客群结构方面，以亲子游、家庭游为主，合并占比55.2%，出游时间在3天以上的占比约38.4%。云南本地居民的家庭亲子游与跨省亲子游、家庭游均表现出良好的复苏势头，尤其是跨省私家团等产品需求旺盛。
西双版纳成为最热自驾游目的地
另外，云南各州市旅游市场各有特色，人文旅游、生态康养、乡村旅游、自驾游等都是较为热门的消费主题。基于同程旅行平台的预订数据对各个消费主题目的地热度排名，丽江、大理、昆明、德宏、文山位居云南人文旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、大理、红河、迪庆位居热门生态康养目的地前5名，丽江、西双版纳、玉溪、曲靖、临沧位居乡村旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、楚雄、怒江、保山位居自驾游目的地前5名。
云南人文及生态旅游类资源丰富，各主要景点客流量均有大幅增长。春节10大热门景点依次为丽江古城、建水文庙、昆明融创海世界、中国科学院西双版纳热带植物园、曼听公园、勐焕大金塔、一寨两国（德宏）、建水朱家花园、野象谷、九乡。
春节期间，跨省游的强劲复苏带动各州（市）的住宿消费。住宿消费10大热门目的地依次为昆明、大理、丽江、西双版纳、德宏、红河、文山、昭通、曲靖、保山。
针对云南旅游业的复苏和高质量发展，该报告建议，通过精准发放文旅消费券，依托OTA平台与大数据系统，整合并联动商旅文体板块内景点、酒店、餐饮、文化等商家共同参与，提振消费市场。同时，鼓励旅行社研发和销售旅游温冷地区的精品小众化旅游线路，为大理、丽江等热门旅游目的地分流。
据云南发布
2月10日，游客在洱海边享受阳光和美景
2月11日晚，大理古城游人如织
2月12日，游客在大理凤阳邑村游览
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春节假期虽已结束，但大理依然人气火爆
“有风”的大理正吸引游客错峰出游
2023年春节假期，大理旅游市场呈现“人山人海”“一房难求”的火爆现象，旅游经济强势回暖，全面实现了“开门红”。如今假期虽已结束，但大理旅游市场依然保持着较高人气。“有风”的大理，正吸引众多游客错峰出游。
《去有风的地方》引游客纷至沓来
“如果你来大理，一定要来一趟大理古城，来邂逅深夜的人民路以及床单厂艺术区的周末市集。”来自四川的李女士分享着自己的游玩经验。据悉，1月28日至2月7日，大理古城共接待游客近63万人次，与2022年同期相比增加414%。
慢悠悠地走走停停，品几味美食，喝几杯小酒，听几曲民谣……夜色下的大理古城，文艺与人间烟火气交织升腾，大街小巷里，游客聚集，热闹非凡。
2月的大理，天蓝云白，春花吐蕊，草木萌发，迎着习习清风，一拨拨游客在洱海生态廊道上骑行、散步、看海鸥；环海路上，一辆辆环洱海旅游观光巴士有序接送游客，据悉，近期巴士日均游客接待量稳定在3500—4000人次。
除磻溪村S湾、理想邦、双廊海街等热门网红打卡点外，崇圣寺三塔、鸡足山、蝴蝶泉公园等著名景区也受到游客青睐。据大理旅游集团相关负责人介绍，鸡足山景区节后日均最高接待量超7000人次。
虽然田园治愈剧《去有风的地方》已火爆收官，但仍有大批游客乘着“有风”来大理品最美风物。剧中的凤阳邑村、沙溪古镇、喜洲古镇等地同样游人如织，大家循着许红豆与谢之遥的足迹，在大理漫漫前行、寻找生活、自我疗愈。
“我追着风来到了大理，走过了许红豆与谢之遥走过的喜洲与沙溪古镇，遇见了剧中的有风小院，特别喜欢大理，感觉岁月静好、现世安稳。”来自广东的游客刘先生表示，今年暑期他还会约着朋友再来一趟大理。
众多网红酒店和民宿呈满房状态
节后酒店的入住率及其业态的火热也反映出大理错峰游的人气。2月9日，在携程平台销售的大理听花岛海景花园美宿、蜜悦·大理春樾Villa海景度假美宿、大理松云悬崖酒店等网红酒店、民宿呈现满房状态。截至2月9日17时，大理古城附近，当日在携程平台销售的酒店、民宿等78%的房屋已售完。
大理国际大酒店相关负责人告诉记者，目前，酒店在政务接待方面较春节期间有明显增加，随着游客的增多，酒店泳池、自助餐等业态也恢复了正常营业。
“随着出行人数减少，酒店、民宿等旅游产品的价格回落，基本恢复平时状态，这也促使游客错峰出游的兴致高涨。”大理州客栈民宿行业协会相关负责人表示。
“寒假‘余额’尚足，学生和亲子成节后错峰游主角，大理旅游市场热度不减，为旅游从业者注入了更强的信心。此时，市场主体也应该加强文旅资源整合，积极创新拓展相应的旅游产品和场景来提升游客的体验度。”大理州旅行社行业协会会长杨文勋介绍，以海外旅行社为例，旅行社目前正加紧研制“跟着徐霞客游大理”等精品旅游线路，线路确定后将会到江阴等地宣传推广，邀八方游客畅玩大理。
“目前，大理正充分利用电视剧《去有风的地方》的热播效应，积极开展‘去有风的大理 品最美的风物’等文旅主题营销活动，推出‘游大理 正当时’‘跟着徐霞客游大理’等系列主题宣传活动、持东航登机牌享大理景区7折起优惠等系列优惠活动，和天龙八部影视城景区‘武侠沉浸街区’潮流新玩法等系列产品业态，进一步提升旅游市场活力。”大理州文化和旅游局相关负责人介绍。
据大理发布
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