|
自周董在电视上酷酷地说：“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语后，“美特斯邦威”这几个字我就有深刻的印象——虽然当时我还不知道美特斯邦威是什么东东。
自周董在电视上幽默地说：“你就是我的优乐美啊”的广告语后，“优乐美”这几个字我也有深刻的印象——虽然我现在依然不喝奶茶，就更不提要喝“优乐美”了。
自周董在电视上认真地说：“谁用谁闪亮，仁和闪亮滴眼露”的广告语后，“仁和闪亮”这几个字我很有深刻的印象——因为我眼睛经常要看电脑，所以“仁和闪亮”成为我生活的必备。
广告现实：乱世之下，群雄纷争;乱市之中，行业迷茫。目前，中国广告业正处于一个敏感的时间窗口，越来越多的广告语雷同，没有明显差别，造成广告主的产品积压，品牌形象打不出去，虽然市场上广告打得很全面，可是却无法带给广告主相应的销售量。
楼市现实：2007年已成为中国房地产发展史上不平凡的一页。自2007年7月开始，房价持续快速上涨的神话破灭，先是由深圳开始，波及珠三角，然后蔓延至北京、上海，以及中西部、东北区域，持续数月成交量减缩，接着价格回落，于是“拐点论”尘嚣日上。
2007年中国楼市的发展跑得太快，由于市场机制的自我调整和从紧的货币政策、大力推行的住房保障、加紧优化的住宅供应结构、打击投资、扼制投机等诸多调控措施，2008年楼市的发展接下来需要慢跑一阵，这也就使2008年的房地产市场趋于竞争激烈化。
解决途径：中国楼市，就处于一个异常敏感的岔道口。任何一条有份量的消息，任何一个醒目的广告语都会让业内人士、投资者、普通大众印象深刻，心领神会，而这就迫切需要营销精英展现自己积藏已久的“灵感”和“创意”，秀秀自己的“不走寻常路”的营销策略。
而要想在这个敏感的年度分得自己的“一杯羹”，只有“回归营销”，将2007年的“无营而销年”变为2008年的“营销年”——不走寻常路。
2008楼市"不走寻常路"的大体战略如下：
1、产品定位要根据目标消费群的日常生活习惯和喜好确定项目的风格、特色、户型配比和价格等。
2、项目的主题推广思想项目宣传的核心内容，围绕这个中心，挖掘项目卖点，有效利用文化包装、形象包装，才能驾驭市场，完成销售任务。
3、最后还要设计一条“不走寻常路”的主打广告语，吸引目标消费者的眼球！■
|
